The challenge
문제는 화면보다
앞에 있었습니다.
모바일에서 고해상도 영상이 느리게 로드됐고 발매 시간, 재고, 매장 위치를 찾으려면 여러 채널을 확인해야 했습니다. 캠페인의 에너지와 정보의 명확성을 동시에 잡아야 했습니다.
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원페이지형 · Campaign · Fashion · 2024
PACE Culture
캠페인의 에너지를 발매 알림과 오프라인 방문으로 연결한 패션 플랫폼
Timeline
6주 · 2024
Outcome
알림 신청 +73%
Scope
캠페인 UX · 아트 디렉션 · 모션 · 개발
Project overview
PACE는 시즌마다 강한 캠페인 이미지를 만들었지만 사이트는 룩북 보관함에 가까웠습니다. 신상품 발매와 팝업 방문으로 이어지는 행동이 콘텐츠와 분리되어 있었습니다.
문제는 화면보다
Our direction
맥락을 다시 잇고
행동을 줄였습니다.
짧은 장면, 큰 타입, 즉각적인 상품 정보를 하나의 피드로 결합했습니다. 사용자의 네트워크 환경에 맞춰 미디어 품질을 조절하고 발매 알림과 매장 길찾기를 콘텐츠 안에 배치했습니다.
Impact
변화를 숫자로.
동일 채널과 기간을 기준으로 런칭 전후 행동을 비교한 데모 지표입니다.
+73%
발매 알림
이전 시즌 대비 신청
+41%
매장 길찾기
캠페인 유입 기준
−46%
첫 로드
중간급 모바일 환경
Key decisions
세 가지 결정.
요청받은 화면을 그리는 대신, 목표에 가장 큰 영향을 주는 결정부터 합의했습니다.
01
캠페인과 상품을 동시에
감상 후 쇼핑으로 이동시키지 않고 각 장면에서 착장 정보와 발매 상태를 바로 확인하게 했습니다.
02
빠른 미디어, 강한 리듬
첫 장면은 가벼운 이미지로 시작하고 스크롤 의도에 따라 영상을 불러와 에너지와 속도를 함께 지켰습니다.
03
온라인에서 거리로
팝업까지 남은 시간, 혼잡도 안내, 길찾기를 캠페인 페이지 안에 연결했습니다.
Selected screens
페이지마다 맡은 역할.
DROP
PACE Culture
01 / DROP
스크롤이 편집이 되는 캠페인
사진, 타입, 짧은 영상을 속도감 있게 교차해 시즌의 태도를 전달합니다.
LOOK
PACE Culture
02 / LOOK
장면에서 바로 만나는 제품
착장 전체와 제품별 정보를 분리하지 않고 터치 한 번으로 펼쳐봅니다.
POP-UP
PACE Culture
03 / POP-UP
지금 필요한 현장 정보
남은 시간과 위치, 운영 안내를 실시간에 가까운 우선순위로 제공합니다.
캠페인이 끝나도 남는 페이지가 아니라, 캠페인을 움직이는 페이지가 됐습니다.
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